授権業者の倒産の屈折率は李寧の「国際化」に大きな打撃を与えた。

部屋が雨漏りし、在庫圧力と高級管理職が相次いで退職したことで、国内最大のスポーツ用品メーカーの李寧会社は思わぬ波瀾を経験しなければならないようです。

最近、李寧のスペイン会社が破産を発表したことで、スペインの多くのスポーツクラブがスポーツ装備を獲得できなくなり、次のシーズンに対応することができなくなりました。

しかし、すぐに李寧政府はデマを飛ばして、この噂は事実と一致しないと言いました。

しかし、記者の理解によると、資金チェーンが破断されたのは実は李寧のスペインでの授権者であり、これは間違いなくもう一方の側面から李寧志の高遠な「国際化路線を歩む」戦略を妨害している。

国際化の業務は1%だけです。

スペインのメディアによると、李寧の授権業者が破産したため、スペインの多くのスポーツクラブは試合装備を獲得できなくなり、次のシーズンに対応できなくなりました。

被害を受けたのは主にサラゴサ、ラスパルマス、セルタヴィゴ、ヴェルヴァなどのサッカークラブとマラガ、カハラ、バダロナなどのバスケットボールクラブです。

地元メディアは、これらのクラブの選手は裸で登場する準備が必要だと揶揄しています。

しかし、「授権商」という名称に関して、李寧会社はスペイン現地の自営支店ではなく、現地のパートナーだけで、名前はLNPLU SIBERO A M ERICA S.Lです。

彼らは自分の名義で一部のクラブの協賛に署名しました。李寧本部と直接関係がありません。

スペイン現地のバスケットボール協会については、李寧会社と直接契約したので、何の影響も受けません。

二年以上前からブランドの標識を大幅に変えて、新しい路線を確定してから、国際化も李寧会社の新しい目標になります。

しかし、長年の発展を経て、情報公開から見て、

会社の海外業務の総収入は1%ぐらいしか占めていません。大多数の業務はまだ国内にあります。

景気低迷で防御線を押しつぶす

その1%にしても、本土のスポーツブランド「李寧」を背負って国境を出る夢がある。

この過程で、スペインはより模範的な意味を持っています。

調査によると、11年前に、李寧初の海外ブランドイメージショップがスペインに開店した。

2007年、李寧は更にスペインオリンピック委員会、スペインバスケットボールチームと契約して、服装のスポンサーになりました。

そのため、スペインの授権業者が破産し、李寧の「海に出る夢」を大きく表しています。

李寧会社が以前発表した国際化ビジョンによると、2009-2013年は第1四半期で、主に国際化のために準備しています。2014-2018年は全面的に国際化に向かっています。

しかし、今から見れば、「準備期間」の李寧は思いどおりになりませんでした。国内の値上げ、標識変更などの動きはもっと希望の結果を得られませんでした。

一方、華捷諮詢服飾業界のアナリスト、トニー・ビンロウ氏によると、李寧はまだ「運」に欠けており、「スペインは低迷しているヨーロッパ経済を抜け出せない。これは李寧が授権した企業の資金が破断された大きな原因であり、これは李寧の主観的に左右されるものではない」という。

在庫問題の解決を計画しています。

これで、李寧の国際化は緩やかになるしかない。

李寧政府も現在はより多くの経験を国内市場で使うと表明しています。

先週、李寧会社は元CEOの張志勇氏が第二線に引退すると発表したばかりで、創始者の李寧氏が自らカッコいい印を握って、会社の全面的な仕事を担当しています。

李寧本人も国内の二、三線市場は依然として大きな成長空間があり、また近いうちに値下げして在庫を整理することに重点を置くと表明しました。

このような言い方は二年以上前の李寧会社と大都市で

を選択します

正面の競争に比べて180度の大転換のようですが、明らかに二級市場の支持を得てC EOを交換した当日、李寧の株価は7%以上上昇しました。

在庫の整理の詳細については、李寧と共同でCEOの仕事を担当する最高経営責任者の金珍君が投資家との電話会議で、今後6-12ヶ月間の在庫は正常な水準に回復することが期待されると述べました。

その前に、販売ネットワークと構造改造が必要です。そうしないと、もっと大規模な変革は難しいです。

全体の変革の過程は、3年で完成する見込みです。