관점 124사 H &M 은 결국 정확한 길을 걸었다

헤니스 &Mauritz AB 가 매출되지 않은 옷이 계속 증가하고 있다.

이 소매상은 5월 31일 그 창고 저축량이 지난해 39억 달러에서 444억 달러로 올랐다.

하지만 인기가 없는 오프숄더 드레스와 데님 반바지를 제치고 달러화의 강성과 하선 투자를 반영하는 세전 이윤이 떨어지고, H &M 은 정확한 방향을 향해 전진할 기미를 보였다.

우선 쌓인 재고가 더욱 고발됐다.1분기 말의 18.6%에 비해 2분기 말의 재고는 매출액의 18.3%였다.사실 H &M 은 남은 재고 할인 판매의 수요가 줄어들면 3분기 총이익이 1.5퍼센트 증가할 것이라고 밝혔다.

다음으로 H &M 은 같은 이름의 체인점을 업그레이드, 아크트와 Other Stoories 등 브랜드점을 보며 고객의 수요에 더욱 부합하고 있다.

H &M 은 6월 현지 화폐로 계산한 매출액이 작년보다 12% 높을 것으로 예상돼 회사 주가가 약 10% 올랐다고 밝혔다.

하지만 도전이 존재하고 있다. 예를 들면 투자자들이 급진적인 위험에 직면하고 있다.

H &M 은 조만간 수요 증가를 유지해야 한다.지금의 열기가 지속된다면 불가능한 것은 아니지만 장담할 수 없다.

캐나다의 황실은행 (RBC)의 분석사도 지난해 이 회사가 신물류 시스템으로 실시된 영향에 비해 올해 매출이 놀라울 수 있다고 지적했다.

H &M 은 외환환경의 위험을 겪고 있다. 현재의 재고는 달러가 강할 때 구입했기 때문이다.경쟁 상대 인디렉스보다 H &M 이 아시아에서 구매하는 제품이 많기 때문에 환율전이 업그레이드되는 위험도 크다.

경쟁 형식은 여전히 심각하다.영국 연합식품회사 (Associated British Foods Plc)의 프리미엄 프릭은 유럽과 미국에 계속 확장되고 있으며, 더욱 정교한 고급 가게를 개설한다.

지금까지 H &M 의 올해 주가가 25% 상승했으며, 거래의 장거리 흑률은 Inditex 와 접근했다.

내 말대로 H &M 의 현재 모든 방법이 옳다.신흥 브랜드를 투자하는 것은 영업을 확대할 필요조건이며, 이 그룹은 현재 핵심 산업에 더욱 주목하고 있으며, 결국 프라이마크, 위에는 자아라가 있다.

H &M 그룹 이사장 스탠퍼스슨과 그 가족의 절반 정도 지분을 가지고 있어 인수할 가능성을 배제할 수 없다.

매출의 증가를 계속 유지해야 하고 재고를 대폭 감축하고, 그래야 H &M 이 결국 슬럼프를 벗어나게 된다.

저자: Andrea Felsted, 편집: 제니fer Ryan.

이 칼럼은 블룸베르g LP 와 소유자의 의견은 아니다. Op -Ed 에서 표현한 관점은 작가의 개인적인 관점만을 대표하며 더비비즈니스 of Fashion 의 의견은 아니다.