빠른패션'라생문'은 누가 빠지고 누가 지켜, 누가 또 춘풍을 자랑하는가?

최근 중국 의류 소매시장에서 활발한 대급 패션 브랜드 출시율이 높았지만, 장의고 (T:983)·KAWS 연명 상품의 여온이 미지 않았지만 35년 역사를 가진 미국 패션 브랜드 Forever 21 이 중국을 탈퇴하겠다고 발표해 중국의 모든 매장을 폐지하고, 이 브랜드는 사모 주식회사 Aplobal Management 와 협상을 진행하며 새로운 융자를 추진해 재팀 전략을 추진하겠다는 소식이 전해졌다.

무독유쌍, 2018년은 글로벌 패션 브랜드가 중국에서 가장 어려운 해로, 탑쇼, 넥북, 포에버21, Esprit 등을 비롯해 빠른 패션 브랜드가 위기에 직면하고, 지난해 8월, TOPSHOP 는 중국 특허경영 파트너십을 앞당겨 천고양이 플래그 매장을 폐쇄하겠다고 발표했다.지난해 12월 뉴룩은 공식 웨이보, 공식 웨이보와 천고양이 플래그숍 폐쇄 선언을 선언했다.

이와 함께 빠른 패션 업계 3대 거장, 자라 (MC:ITX), H &M 도 판매 완화, 실적 부진과 관점의 충격을 받았다.자A모사 인디렉스2018년 순익이 5년 만에 최저를 기록했다. H &M 은 개점 속도를 늦추고 Topshop 모사 Arcadia (NASDAQ:RKDA) 그룹도 파산을 신청하고 모든 미국 문점을 폐쇄하고, 뉴룩은 2018년 7430만 파운드를 적자 했다.

패션 브랜드 한겨울이 어느 정도 늦지 않았나요?

위기가 2019년까지 퍼지는 것 같아 업계에서 울음소리가 울부짖고, 패션 브랜드들은 중국에서 전대미문의 경쟁 압력을 받고 있다. 이는 그동안 이 시장의 바람과 생수가 선명한 대비를 이루고 있다.

이런 빠른 패션 브랜드들은 최근 중국 소비자들의 품질에 대한 기업의 요구를 충족시키기 어렵다는 지적이다.

많은 중국 소비자들은 빠른 패션의 전체적인 품질에 대해 비웃었다. "빠른 패션의 품질은 너무 낮고, 가격은 싸다. 생산속도가 빠르고 새로운 트렌드에 부합되지만, 서양 디자인은 종종 중국인들에게 매우 우호적이지 않다"고 말했다.

중국 상무부 국제무역과 경제협력연구원 부원장은 앞서 대다수의 국제 급유행 브랜드가 중국 현지화 방면에서 좋지 않다고 지적했다. 그들은 중국의 상업문화와 소비자 심태가 익숙하지 않다고 한다.

국금 증권 분석사 오강초는 그동안 연구 보고서에서 중국고속 패션 시장이 더욱 세밀한 분화 발전의 새로운 단계에 접어들어 새로운 기회를 잡기 위해서는 과거의 경험 조방으로 발전할 수 없을 것이며, 본토소비문화를 더 잘 파악하고, 제품, 마케팅 등 여러 분야에서 중국 본토를 더욱 깊이 녹여야 한다고 지적했다.

이와 함께 국제급 패션 브랜드도 중국 본토 브랜드에서 온 치열한 경쟁을 앞두고 있다.최신 2019의 패션 브랜드 차트에 따르면, 한도의사, 삼마, 태평조 등 중국 브랜드는 이미 10위권에 올랐다.

곧 유행 이 사거리 에 오니, 브랜드 발전 이 분화 되었다

국제급 패션 브랜드는 중국의 발전에 이미 네거리에 이르렀지만, 시장 연구기관인 에르모니토 인터네이션의 데이터에 따르면 2019년부터 2023년까지 중국 의류의 연성장률이 하락할 것으로 예상되지만, 소매가치로 중국은 여전히 세계 최대의 의류 시장이 될 것으로 보인다.

추운 겨울에 누가 물러나 누가 지키고, 누가 또 춘풍에 만족하는가?

시장 연구기관인 에르모니토르 인터나티onal에 따르면 2014년 -2018년 패션 소매브랜드 H &M 이 중국 시장 점유율을 0.4%로, 경쟁 상대 자A는 2014 -2015년 기간 시장 점유율도 0.4%였으나 2016 -2018년 동안 0.5%로 올랐다.한편 유니폼 2014 -2018년 중국 시장 점유율은 0.7%에서 1.2%로 상승했다.

국금증권의 이 연구신문은 현재 중국의 빠른 패션 브랜드들, 우아한 의상고가 급진하고, 자A의 중점매트, GAP, H &M 의 저항력이 뚜렷하다고 지적했다.

자ara의 실적에 비해 확고하고, 옥박 그룹은 실적 위기, H & M 의 끊임없이 하락하고, 이 경쟁에서 우뚝 솟은 것처럼 보인다.중국 업무는 2014재년의 9.9%로, 2018년의 16.3%로 성장했고, 특히 2018재년, 다른 몇 곳의 패션 브랜드 아시아 (중국)가 하락을 앞둔 가운데, 우의고 중국 업무는 여전히 강렬하다.

패션 의 시장 정상 은 이미 지속적 으로 중요한 의제 로 발전할 수 있다

주목할 만한 것은 중국뿐만 아니라 전 세계에서 빠른 패션 업체들이 전대미문의 도전을 앞두고 있다는 것이다.

새로운 세대의 젊은 소비군들은 더이상 ‘옷 입고 시즌이 지나고 있다 ’는 생각을 인정하지 않고 환경보호자들도 빨리 패션 브랜드에 대한 에너지에 대한 대량 소모 문제를 항의하고 있다. 이와 함께, 패션 업계는 세대 공장의 노동자 권익 문제로 인해 도덕적 비판을 받기도 쉽다.

패션 마케팅 thredUP 의 한 조사에 따르면, 4분의 1의 미국 천희일세대 소비자가 2019년에는 도덕적 원인으로 패션을 포기했다.

Global Fashion Agenna의 집행 고문 및 수석 운영관 Carline Calmer는 지속적인 성과 환경, 사회, 도덕 3 방면에 관련해 패션 업계의 공급 사슬 뿐 아니라 생산, 패션 판매 어떻게 소비자와 소통을 할 수 있는지 물론 소비자 패션을 어떻게 소비하는 것일까.

Mintell 고급 소매 분석사 Samentha Dover 역시 인터넷 시대 소비자들이 이전보다 제품의 정확한 출처 와 생산 방식을 잘 알고 싶어 하는 만큼, 빠른 패션은 단순히 문점에 몇 가지 간단한 낡은 옷을 재활용하는 것이 아니라 전체 생산 체인을 어떻게 해야 할지 고민해야 한다.

총괄적으로 중국과 글로벌 시장의 범위 내에서 더 많은 도전에 직면하고, 네거리에 온 브랜드들은 미래가 불가피하게, 중국 시장의 소비자 수요를 더욱 깊이 파악하고, 자신의 경쟁력을 높이고, 자신에게 더욱 적합한 새로운 길을 찾아야 한다.