운동장비 성능 향상에 전념한 회사가 곤두박질치겠는가?

스포츠 캐주얼이 유행하는 가운데 긴장감 의류 기가와 기능성 에 집중하는 Under Armour, 출시 이래 처음으로 예상치 못한 상황을 만났다.

2014년에는 Under (Under) 가 10대 Armour (Armour) 를 뛰어넘었다

전미 2차 스포츠 브랜드가 되다.

2016년 4분기 Undeer (Under) 에서 101단 (Armorur) 록은 13억 1억 달러의 매출액을 기록하며 동기 대비 11.7% 증가했다.

하지만 분석사가 예상했던 14억 달러보다 낮았고, 이것입니다.

아디다스 천하의 운동 의상 시장이 찢어진 것

상장 이래 처음으로 성장이 예상보다 낮았고, 6년 평균 분기 20% 의 속도도 뚝 떨어지고 있다.

이에 대해 키빈 (Kevink) 은 "Kevink" 을 인정하지 않을 수 없다. 이는 그가 직접 창립하고, 타이트한 압축의로 시작하는 브랜드 제품이 너무 기능성을 위주로 한다.

미국 현지 시간인 1월 31일 한 번 투자자 전화 회의에서 회사 CEO Plank 로 인정했으며 Undeer (Under) 가 상품의 외관 디자인에 패션도가 부족했다.

그렇다면 왜 ‘점점 많은 사람들이 운동하는 사람들이 많아지고 있다 ’는 뒤에는 운동장비 성능을 높이는 회사들이 곤두박질쳤다.

운동 레저 바람의 화야.

세계의 복장 모자망에 따르면 2016년 미국 최고 3관의 운동화는 아디다스의 슈퍼스타와 광위 있는 All -Staar Ox (Starox) 를 앞세워 로우와 나이키 (Huarache) 를 앞세워 최소 십여 년 동안 가장 많은 혁신과학기술을 갖추지 못한 제품이다. 이는 지난 10여 년 동안 운동복 업종에서 나타나지 않은 상황이다.

과거 몇 년 동안의 바람직한 운동화의 대표로 아디다스의 코코넛, NMD, 여자 스타 레이하나의 운동도밑에서 포마마를 다시 떠올리게 하는 크리퍼가 있다.

이 신발은 패션계와 인스타그램 같은 소셜네트워크의 반응에 비해 선수들의 배서보다 훨씬 크다.

패션계에서 감두를 맛본 아디다스의 지난해 주가가 거의 배로 돌아섰기 때문이다. 제품 성능상의 초전성을 강조한 나이크는 투행과 분석사들이 평가를 내렸다.

BOOST 기술을 채택한 아디다스 NMD 는 지난 2년 중 가장 인기 있는 운동화로 2016년 3월 17일 당일 40만 켤레를 팔았다.

아디다스는 최근 BOOST 기술을 다른 클래식 슈페르스타에 도입해 숨겨진 BOOST 로 고무 소재를 대체했다.

Under Armour 가 하고 있는 이야기와 스포츠 패션의 연관은 크지 않다.

학창시절의 키빈 (Kevink) 은 열광적인 미식축구 마니아 (Kevink) 의 보도에 그는 이 극렬한 운동에서 상기를 찾았고, 몸을 빠르게 배한시키고, 몸에 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 차려 입은 언더가 권투 제품인 Under 를 창립하며 미국 미식축구와 야구 경기장에 등장했다.

일부 마케팅 홍보에서 Under Armour 는 제품의 성능을 극대화시켜 땀을 빨아들인 폴리에스테르 사선과 나일론을 주요 재료로 면까지 외치며 우리의 적 구호까지 외쳤다.

이 같은 극손님들은 언더더어어어머러스를 전문장비로 만드는 대표로 거듭났지만 최근 큰 불의 스포츠 캐주얼 바람에는 큰 동요가 없다.

Under Armour 가 빠르게 마르는 스키니를 일으켜 제품의 성능을 강조하고, 극컨셉을 한때 전문장비의 대표로 만들었다.

요즘 사람들이 운동장비를 한 번 걷거나 한 번 걷기 위해 운동장을 할 수 있을 뿐 아니라 헬스클럽 운동장까지 할 수 있는 젊은이들 사이에서 누가 입는 스키니, 누가 셀카 찍는 사진이 더 나은지, 성의에 집중하고 있는 Undermour 는 전혀 흡인력이 없다.

Under Amour 4분기 잘 표현되지 못한 보도에 따르면 NPD 의 데이터를 인용해 미국이 4분의 3의 운동장도 운동장에 쓰이지 않았고, Suesquerancia (Fancial) 의 분석사 샘퍼는 "Under Armour 는 운동장에서 우위를 나타냈지만 젊은 사람들 앞에서는 쿨하지 못했다"고 말했다.

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Under Armour 가 21년 동안 창립된 역사에서 가장 지진락도의 이야기는 2013년 나이키 수중에서 NBA 스타 스티븐 쿠리를 빼앗았다.

2014 -2015 시즌 쿠리에서 NBA 의 가장 가치 있는 선수가 되면서 김주 용사들을 이끌고 1975년 이후 첫 번째 NBA 챔피언을 차지하며 Undermour의 매출이 한꺼번에 날고 있다.

2015년 제4재기'쿠리효과'는 Under (Urmour)의 구두매출은 동기 대비 94.5% 증가했으며, 한때 북미 시장에서 아디다스를 시장 점유액 2위의 보좌로 삼았다.

모든 것이 몸에 꼭 붙은 옷을 만드는 데 전념했던 소중브랜드가 전통적인 카드를 놓기 시작했다.

2013년 말 나이크는 발목 부상을 당한 쿠리 재계약을 포기했다.

쿠리는 이후 550만 달러 /연간 계약금액으로 Under (Wandarmour) 로 전송하고, 직업 경력이 폭발하고, 이는 Under Armour 의 시가가 끊임없이 상승하고 있다.

모건스톨리 분석사 제이 (Jay) 씨는 2016년 2월 한 보고서에서 쿠리에서 Under Armour 가치 140억 달러라고 말했다.

그러나 전통적인 카드에 도전하는 것은 쉽지 않다.

스포츠 의상 업계에서는 판매량이 높은 의상과 비교해, 구두류 업무는 회사에 더 높은 이윤을 가져다 줄 수 있으며, 각 브랜드들도 최신 기술을 신발에 활용해 기술 혁신적인 우위를 보여 준다.

Undeer는 2006년 신발 업무에 진입했으나 앞으로의 판매도 브랜드 총영수 양성만 차지하지만, 이는 매년 30% 못지않게 Undeer (Urmour) 로 성장해 가장 빠른 업무를 이루고 있다.

운동화 분야에 진출해 중요한 성장점의 대가는 언더더우에게 더이상 운동화로 일어선 나이크와 아디다스의 강력한 경쟁을 위해 연구 개발, 다른 마케팅 루트에 더 많이 투입할 수 있으며, 더 이상 자신의 특유의 트렌치코트에 편안할 수 없다.

네크와 아디다스는 매년 운동화에 많은 상품선, 그리고 깃발 아래 계약을 맺은 스포츠스타의 배서보다 더 넓어진 Under 를 수용하기 시작하는 아디다스 (2013년부터 2015년까지 UArmour) 는 3개의 헬스와 칼로리 관리류 Appp을 인수했다.

제품은 패션이 부족해서 젊은이들을 끌어들이지 않는 동시에 언더더더는 캐리어 이외의 다른 업무에도 불구하고 극단적인 인기를 끌지 않고 있다.

Under Armour 는 MapMyFitness, MyFitnessPal, 엔도오 3가지 스포츠 Appp을 비롯해 매일 섭취하는 칼로리, 사용자를 위해 매일 헬스계획을 세우거나 달리기, 기행 등 다양한 스포츠 데이터를 기록할 수 있다.

너와 평소에 쓰는 그런 것들은 별다른 것이 아닌 것 같다.

이 신진스타가 과소평가된 것 같습니까?

신진스타 총브랜드가 승리의 깃발을 빼앗는 이야기에 열중하는 것 같다. Undeer (Undeer) 는 1313 (Armour) 를 앞장서서, 나이크 수중에 스타선수를 빼앗고 북미 시장에서 아디다스를 일시적으로 격파하는 것은 이런 종류다.

이에 따라 높은 기대치가 Under Armour 의 시장 흑자율을 48배에 이르게 하고, 업계 평균 27배와 내키의 24배까지 훨씬 높았다.

결국 Under 매출이 16% 이상 늘어난 뒤 투자자들은 2016년 4분기 실적을 발표한 뒤 Urmorrmorrmour의 주가가 20% 이상을 차지한 것으로 조사됐다. 5년 만에 두 달 만에 2차 차이를 나타내는 회사인 것 같다.

다음달 언더더더몬의 창시인 키빈 (Kevin) 은 또 자신에게 커다란 폭탄을 묻고 미국 신임 대통령의 트럼프를 공개적으로 지지해 트럼프에 가입해 미국 언론 CNBC "친상파 대통령을 가진 대통령이 국가 전체의 재산 (Asset) 을 가진 것은 이 기회를 잡아야 한다.

비즈니스 인물이 정치적으로 줄을 서는 것은 반드시 조심해야 한다. Kevin Plank (Plank) 은 바로 ‘ 불을 끄는 상신 ’ 이라는 예다.

커뮤니티 온라인 커뮤니케이션에서 즉각 폭파를 터뜨렸다. Under Armour 저항 운동을 벌였고, 이 같은 운동은 애초에 Uber 의 CEO Travis Kalanick (Kalanick) 가 특란프의 경제고문위원회에서 물러난 것은 Under Armour 의 모델도 Plank (Plank) 을 불러일으켰다.

Kevin 은 분쟁성을 가진 새 대통령의 지지에 대해 언더우보다 더욱더 더 나은 미래의 업적이 더 나빠질 수도 있지만, 지금의 진흙탕에 빠지는 것에 대해, 현재의 사람들이 운동을 더 좋아한다는 점이다. 운동이든 어떤 방식이든 더 예뻐지고, 더 예쁜 사진들을 찍을 수 있다는 것이 문제다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.