베니로는 이미 춘희 상권 전통 의류 업체들로 밀려났다

6월 26일,

성도춘희로상권에서 모두 문을 닫고, 가게만 남았다.

2006년 영화'미친 돌'에서 황발의'팻말, 반니로의'이 광고를 심는 명대사가 됐다.

80후였죠.

고전을 연장하지 못했다.

경영 형편이 좋지 않아 춘희로의 마지막 반니로 전문점으로 5월 말 문을 닫았고, 이로의 춘희로상권은 이미 무반니로의 매장에서 몇 평미터의 가게가 남아 있다.

반면 2014년, 베니로는 춘희로에서 전문점 4개를 갖고 있으며 2년 만에 문을 닫았다.

값싼 2억 5천만 베니로에서 중계하다

반니로는 1981년 홍콩 브랜드에서 탄생했으며 1996년 독일가그룹에 의해 수매되었고, 이후 새로운 포장을 통해 국내시장에 진입해 80후 젊은 소비자들의 추앙을 받아 대도시의 핵심 상권에 거의 들어섰다.

2012년 반니로는 내부 매장에서 4044개가 정상에 달했으나 번영 등 위기도 잠잠히 다가왔다.

재고가 쌓여 반니로의 최대 고통이 되고, 2014년 3월 덕영가의 재고액은 이미 18.98억 항구에 이른다.

이후 반니로는 전국 관점에서 이 브랜드를 살리기 위해 2015년 9월 30일까지 베니로 내륙 시장 매출액이 3%에서 17.68억 홍콩달러로 총매출이 0.5% 증가했으나 이는 거의 소홀히 할 수 있지만, 적자 매장을 폐쇄해 성장 전략을 통해 실효를 의미한다.

올해 1월 반니로그룹의 64% 지주 주주주주영가를 보유하고 있으며 비전자부속회사 반니로그룹 유한회사가 2억5000위안의 인민폐가 상하이환실업 유한회사를 판매한다고 밝혔다.

덕영가측은 베네로그룹이 재편을 최적화하고 있으며 최적화자원을 판매하고 있다는 설명이다.

베니로는 이미 춘희 상권으로 밀려났다

2014년 7월 기자들은 춘희길에서 네 개의 가게를 둘러싼 반니로, 지금은 북단의 외로운 일가밖에 남지 않았다.

2년이 지났으니 이 가게도 문을 닫겠다고 선언했다.

춘희로 백승백화점 4층에 위치한 반니로 점원은 기자에게 이 매장은 올해 5월 문을 닫았다.

한 지도소프트웨어에 따르면 춘희로 부근에는 반니로의 문점이 두 개나 있는데, 기자가 발견한 이 두 곳의 문점들이 운영하는 브랜드는 반니로가 아니다.

"지금 중심 성구는 우리밖에 없어요. 다른 가게들은 모두 2,3환으로 이사 갔어요."

반니로 점원이 이렇게 말했다.

전통 의류 공장이 브랜드 위태에 직면하다

베니루를 제외하고는 항자브랜드의 조단노, 버거, 사자룡, 아메리카르시스, 삼마, 순수 등 생활은 그다지 좋지 않다.

2014년 실적이 크게 떨어지자 조단노는 그해 190개의 문점을 단숨에 멈추고 홍콩 상장회사인 사자룡은 최근 실적 예보를 발표했으며, 미방복은 앞서 발표한 2015년 상반기 재보에 따르면 순이익이 전년 대비 152.98% 하락했다.

업계 인사들은 베네로 등 홍콩 캐주얼 패션 브랜드 브랜드가 먼저 메르스팡 등 충격을 받았고, 이후 자ara, H &M, 유니폼 등 국제적인 패션 브랜드의 충격을 받고 있다. 현재 국제적 패션 브랜드가 워너웨이 침몰함에 따라 반니로, 미테스크 등 시장공간을 더욱 압박했다.

또 전기 채널의 빠른 발전은 전통 소매에 따른 충격과 전복도 뚜렷하다.

쓰촨성 연쇄 상회 사무총장은 "10여 년 전 반니로의 마케팅을 했지만 이 몇 년 동안 브랜드의 구축에 올라가지 않았다"고 말했다.

브랜드 전략 전문가 이광두도 팔리지 않는 싸구려 상품만 팔리지 않는 고가품이 없다.

브랜드의 의미는 한 소비를 주는 이유에 있다. 고액의 부가가치 지불을 유도하는 것이다.