Tod'S 그룹의 전환형은 여전히 더욱 노력해야 한다

이탈리아 사치품 그룹 토드스는 최근 2014 재년 실적을 발표했으며 그룹 전체적으로 0.2% 를 기록했으며, 기내 브랜드 중 여신 브랜드 로지 (Roger) 만 비비비어 매출액은 11% 에 달했다. Tod's, Hogan 과 Fay 를 비롯해 다른 브랜드들이 모두 하락했다.

이 중 토드스 브랜드는 2015년 전 10주일 만에 11% 하락했다.

‘콩슈즈 ’는 토드스 로고성제품으로 다른 스타일의 플랫슈즈와 발레슈즈와 함께 토드's 그룹에 75%의 전체 매출액을 바쳤다.

하지만 2013년 토드스 브랜드의 마케팅은 1.5% 늘어난 사치품 브랜드에 비해 Tod's 제품이 단일적이어서 고객들에게 지속적인 소비 자극을 줄 수 없다.

"혁신과 차이화가 결여되어 고객들은 새로운 체험이 필요하다."

첫째가는 파리에서 토드스 브랜드를 판매하는 엘 에클라리어 연쇄점 창시자 Armand (Armand) 단일간 하이다이다 (Hadida) 에 대해 우려를 표했다.

Tod's 브랜드의 전환을 적극적으로 찾는 원인이 됐다.

Tod's 먼저 2013년 2월 Gucci 전임 창의자감 Alesandra 창의자 (Alesandra) 를 앞세워 Facchinetti 가 여장의와 액세서리를 맡고 있다.

같은 해 6월 이탈리아 남자 디자이너 앤드레아 인콘터리는 브랜드 창의총감으로 남장 성복 시리즈를 개발했다.

“ 우리가 한 가지 정보를 전달하려고 시도하는 것은 바로 ” 이다

더 이상 고품질의 신발이 아니라, 더욱더 패션 하우스처럼 느껴진다.

Tod's 재무총리 에미리오 (Emilio) 만 (Macelari) 가 말했다.

하지만 현재 성복 계열은 당분간 타드's 슬럼프를 구하기 어려울 것으로 보인다.

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이에 토드스 회장 겸 최고경영자 다이고델라는 "현재 2014년 그룹의 운영 수익이 잠시 완화되고 있기 때문에 생산 ·교류 ·연구 ·연구를 계속하고 있다. 특히 소매 분매망을 통해 투자하고 있다"고 설명했다.

"지금 큰 환경이 너무 힘들어요."

또 한 마디 덧붙였다. “하지만 나는 토드스에 대한 상황에 대해 자신 있다 ”고 말했다.

새로 개발한 제품의 선도 토드즈의 생존 태세는 아직 밝지 않다.

지난해 말 유럽연합과 러시아의 관계 악화로 이탈리아 구두 이행 수출량이 1 /5로 떨어졌다.

한편 아메리카 시장과 경제 성장이 완화되고 있는 중국 시장도 이상적이지 않다.

"토드스 브랜드 매장은 신상품과 현존 상품의 공급이 올해 늦은 중국 음력 새해 장애를 받았다"고 말했다.

Tod's 수석재정관인 에미리오 (Emilio) 씨엘리 (Micelari) 가 말했다.

Tod's 철저히 패션 하우스 도로를 타고 다음 필라그모로 변하기 전에 빨리 명전'콩팥구두'에 입수하자!