전통 운동화 시장 불경기 이녕 안달 아웃도어 용품 시장

최근 2년, 이녕, 안동 등 국내 스포츠 브랜드는 전통 운동에 갇혀 있다.신시장 불황에 이어 야외 용품 분야에 걸쳐 새로운 실적 증가를 꾀하다.소비자 심리 속성이든 아웃도어 용품과 전통 운동화 시장이 다른데 이녕 옥외업에 진출하는 이 바둑은 이기고 시간과 시장검증도 있다.

중국 체육용품 연합회의 데이터는 2002년부터 2012년까지 중국 야외 용품 시장이 연간 40% 를 초과하여 초백억 위안의 시장 규모를 형성하고 있다고 밝혔다.이외 주요 제품복장신류의 단가는 전통운동화복의 평균 수준보다 두드러진다.아디다스, 이녕, 안전, 361도 등을 포함한 여러 스포츠 브랜드들이 야외 용품 업종에 잇달아 살해됐다.

체박회 야외 윤활 자전거 전시구역 전람자, 기옥린 상년 야외 용품 업체와 교차하며 업계 발전 태세에 대해 깊이 이해하고 있다.그는 4일 인터뷰에서 국내 스포츠 브랜드 거물들이 야외 용품 분야에 진출해 시장 경쟁을 더욱 격화시켰지만 현재 업종의 격변화는 크지 않지만 시장 순위 상위권은 기존 전문적으로 야외용품의 브랜드였다.

기옥린 (기옥린) 은 전통 운동화복류 기업이 야외용품 시장에서 한 잔씩 박죽이 쉽지 않다고 생각한다.야외용품은 빨리 소품이 아니라, 스프트 코트의 가격은 툭하면 천으로 올라가고, 소비자들은 구매 후 2,3년이 될 수 있다.또한 야외 스포츠 마니아들은 모두 전문적인 지식을 갖추고 있으며 장비 선택에 더욱 이성을 더한다.그는 안달, 이녕 아웃도어 용품 시장에 들어가는 시간이 아직 짧아서 소비자의 구매욕이 활성화될 수 있을지 미지수라고 말했다.시장의 인지도를 막론하고 제품 자체로 볼 때 그들은 갈 길이 아직 길다.

사실 이녕, 안달 일전에 드러난 각자의 2013년 연보도 알 수 있다.바깥이 용품의 블루 바다는 이런 브랜드들에게 빠른 수익을 가져오지 않았다.

야외 용품 시장이 2년 동안 증속 속도가 뚜렷하게 완화되어 매년 일부 새로운 브랜드를 출시해 매년 일부 브랜드가 사라질 것으로 알고 있다.기옥린 (기옥린) 은 다른 세분업종 브랜드가 야외 분야에 신중해야 하며, 이전에는 강위에 실패한 예가 있다고 일깨웠다.그는 야외 용품 시장이든 다른 분야든 기업의 성공의 핵심 경쟁력에 있다고 말했다.아웃도어 용품 시장에는 외부 전문 기능에서 자신만의 핵심 경쟁력을 형성해야 기업이 살아남을 수 있다.

기옥린은 2014년 체박회에 참석한 야외용품 업체가 약 70여 개, 이삼선 브랜드를 위주로 한다고 소개했다.그가 보기에 일선 야외 브랜드의 결석은 주로 체보회의 위치와 관련해 "체박회는 종합 전시회로 전문적으로 ISPO 등 전문 야외전보다 일정한 차이가 있기 때문에 일선 브랜드의 흡인력에 한계가 있다"고 말했다.이를 위해 체박회 주최 측은 상업 서비스에 적지 않은 시간을 들여 전람업체 광고 홍보력 및 해외 전문 구매자 초청 등을 했다.