사치품 소매의 거두가 전기상 으로 거듭 좌절되다

‘메시 백화점 ’이 중국에 있는 이 신흥 (a href =‘//www.sjfzxm.com `의 시장을 뜻하는 `전기 업체 가 성약지를 공격할 수 있기를 원한다. 그런데 잘못된 결정 으로 결국 극비극은 `

'메켄석이 발표한 보고서에 따르면 중국은 2012년 글로벌 사치품 소비 총액의 25%, 2015년까지 이 비율이 34%로 높아질 것이다.

그중 많은 사람들이 온라인에 사치품을 구매하기 시작했다.

시장 조사 및 컨설팅 회사 Observer Solutions 가 발표한 보고서는 중국 사치품 전자상거래액은 2010년 64억 위안에서 2012년 189억 위안화로 급증한 2013년 270억 위안에 이를 것으로 전망했다.

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‘p ’은 분명히 이 떡이 이렇게 쉽게 먹지는 않는다.

2013년 10월 14일 미국 소매업 거물 메시 백화점이 중국에 있는 확장 계획을 잠정 중지하는 것은 중국 소비자를 더 알아야 한다고 생각하는 이유다.

"장기적으로는 국제시장에 관심이 있으나 중국에서 더 확장할 계획은 없다."

메시 백화점 고급 부총재 지엠 스킨이 말했다.

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'미시 백화점 본래 중국 시장을 겨냥한'만장웅심'이 있다.

2012년 5월에는 본토에 쇼핑몰 가품망을 통해 1500만 달러의 중국 시장에 입자했다.

기존 계획대로 2013년 6월 가품망을 메시 백화점에서 중국 전자 비즈니스 사이트로 정가 판매가 아닌 할인 상품으로 정가 될 것이다.

그러나 이는 예정대로 이뤄지지 않았다.

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'메시'가'나쁜 소식'을 얻은 고단 백화점 거머리가 아니다.

같은 미국에서 온 니만 마고는 수월 전에 비슷한 경험이 있었다.

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‘p ’은 2012년 3월, 니만 역시 중국 사치품 온라인 (a href =‘http://wwww.sjfzm.com /news /index u c.aast) 소매 `의 웹 사이트 매력 2800만 달러를 선택하고, 2012년 말 자신의 전자비즈니스 사이트를 통해 매력 혜택의 본지화 우세는 상하이에 운영센터와 창고를 설립했다.

2013년 3월, 니만 특필은 외부에서 성대한 브랜드 쇼를 열었고, 글로벌 시장총감인 켄 도우닝을 응원했다.

그러나 몇 달 뒤엔 조용히 감원해 반으로 중국창고를 폐쇄하고 중국 업무를 담당하는 리디래월슨도 미국으로 철수했다.

니먼은 수백만 위안의 브랜드 주문을 취소한 것으로 알려져 있으며, 그 중 여러 유명 사치 브랜드에 해당한다.

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'중국에서는 외국자본 브랜드가 가장 쉽게 저지른 착오가 급히 대거 진입하는 것은 지연 반응이 없다'고 말한다.

시장 컨설팅 회사 Forrester 전자 비즈니스 전략 분석가 클라랜드 윌리즈에 대해 분석했다.

메시와 니먼은 분명 전자에 속한다.

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'p'은 메시와 니만의 중국에서 가장 먼저 결정한 실수인 할인 사이트를 협동으로 선택하는 것이 급박하다.

보기에는 정말 지름길이다. 이 사이트들은 이미 일정한 흐름을 쌓았고, 완전한 팀과 상업 패턴도 있다.

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의 할인 사이트가 향하는 고객 군체는 메시와 니만의 자리와 완전히 다른 고객 군체들이 인터넷상에서 주목하고 큰 카드 할인상품을 구매하는 소비자들이 그것들의 목표 소비군체가 아니다.

반면 할인 사이트는 가격이 예민하지 않은 고소득층을 끌어들이기 어렵다.

이들이 인터넷 구매 체험에 대한 요구와 실체점과 유사한 것은 바로 현재 사치품이 전자 비즈니스에 직면한 중대한 도전 중 하나다.

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'메켄석'의 통계에 따르면 2012년, 8%의 인터넷 쇼핑몰이 사치품을 구매했으며, 인터넷은 대부분 브랜드와 제품의 루트를 알고 있는 사람들만 더 원하고 있다.

국제적 경험은 선상과 선상 판매 융합, 선상 전시, 실체점, 쇼핑 체험과 서비스를 제공, 중국, 이 한 점은 아직 충분한 중시를 받지 못했다.

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은 사실상 사치품 소매의 거물뿐만이 아니라 국외 사치품 전사들이 중국에 진출할 때도 전혀 마음에 들지 않는다.

지난 2010년 이탈리아 사치품 상장회사 YOOX 가 중국 시장에 정식 진출했지만 3년간 YOOX 는 브랜드 인지도를 어떻게 세우느냐에 대해 고민했다.

YOOOX는 현재 두 온라인 플랫폼을 유지하고 있는 유엑스닷컴과 더커닷컴을 운영하고 있다.

YOOX 중국 근무하던 직원 제니는 "사용자가 우리 판매 플랫폼에서 제품을 구입하는 데 익숙하지 않다"며 "현재 주요 수입원은 브랜드 도메인 아래 전자 비즈니스 사이트를 운영하는 데 도움을 주고 있다"고 말했다.

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‘p ’은 중국 사치품 온라인 판매에 대한 중국의 선호도 많았다. 지난해 그룹 소속 영국 전자상회사 Net a -porterter가 홍콩 패션계 전설인사 마곽지청의 여객이 창설한 온라인 커뮤니티 ’로 개명했다.

이 사건은 대중의 광범위한 관심을 받았지만, 이후 사실상 구매는 실질적인 의미 없는 전략적 가치를 갖추고 있기 때문이다.'단골망'이 중국 대륙의 업무 활동은 거의 제로이기 때문에, 테레스망을 시작하는 첫 해의 시장표현도 큰 인의를 보이고 있다.

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‘p ’은 올해 3월 Net -a -porter 가 중국어판 공식 홈페이지를 운영하기 시작했지만, 웹사이트의 온라인 판매 서비스는 은련, 지불 등 중국인이 가장 자주 사용하는 지불방식을 지원하지 않을 뿐만 아니라, 심지어 위안폐 거래도 받지 않는다.

“Net -a -porter 중국어판 전망은 낙관적이지 않다. 국제신용카드를 사용하는 중국인은 여전히 소수다.”

전자상산업고문 노진왕은 이와 같이 “ 이런 다국적 전자 상거래업체가 이런 거래 장벽을 없애고 중국 소비자들의 고객 체험을 높이고 그렇지 않으면 대륙에서 좋은 발전이 있을 수 없다 ” 고 말했다.

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은 자신의 원인을 제외하고는 국내 사치품 전자상들의 강세 경쟁도 이들 다국적기업들이 중국에서 더욱 확장되는 중요한 원인이다.

중국 본토의 사치품 전자 비즈니스 사이트는 2008년부터 시작으로 2010년 폭발식 증가를 보였다.

2010년 새로 설립된 사치품 전자 비즈니스 사이트는 50개를 넘고 주영 업무는 기본적으로 유사한 사치품 전기상들의 성장은 최고치에 달했다.

그러나 일반 규모의 전자업체 사이트가 2012년 재난식에서 도산되면서 5곳도 안 되는 본토전자상업체들이 생존하고 있는 가운데 대부분 대형 투입기금의 지지를 갖고 있다.

최근 가장 어려운 시기를 견뎌낸 국내 사치품 전업체들은 광고 마케팅을 통해 더 많은 소비자를 확보하고 있다.

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'국내 패션과'a http:'http://wwww.sjfzm.com /news /index.s.a s.ast'의'a s s.a s'의 최근 데이터를 통해 『2012년 단독 이탈리아 최고급 사치브랜드인 필라그뮤의 공식 수권까지 올 9월 하순, 필라그모에서 스몰 매출액이 15배나 된다.

1년 전 미국 유혈상장 유출품회 2013년 1분기 순이익은 580만 달러였으며 지난해 같은 기간 순손실은 860만 달러였다.

집상망도 호주에서 자신의 창고 저장기지를 세웠고, 주문량은 작년 동기보다 63% 증가했다.

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