국내 스포츠 브랜드 맹목적 확장 후 위험이 많다

경제가 침체할 때 또 한 명이 수렁에 끌려든 것은 우리나라 스포츠 브랜드 업계다.최근이녕연간 예상 경보를 내렸을 때 김진군 부주석 부주석은 비용을 절약하기 위해 이녕은 상반기 매장 1200칸을 폐쇄했다.업계 관계자들은 스포츠 브랜드가 ‘한겨울 ’을 벗어나야 한다는 입장을 명확하게 하고 뚜렷한 브랜드의 위치를 명확하게 하고 브랜드의 독특한 점을 보여주며 차별화 경쟁력을 증강할 것이라고 말했다.

　　경영이 곤경에 빠지다

국내 스포츠 브랜드 이녕그룹이 스페인의 수권상들이 시장환경악화와 자체 경영 불선으로 파산을 선언했다. 8월 22일 이녕사가 발표한 반년보에 따르면, 회사의 상반기 영업 수입은 전년 대비 9.5% 감소, 38.8억원, 순이익은 85%로 0.44억원, 9월 12일, 이녕사 소속은 홍콩 첨사저분점에서 폐쇄됐다.이와 함께 이녕은 1년 내내 예상치 못한 예보를 내렸을 때 김진군 부주석은 대외적으로 비용을 절약하기 위해 이녕은 상반기 매장 1200칸을 폐쇄했다.

이녕 한 주문이 줄어들뿐만 아니라 이윤이 심각하게 적자, 국내 몇 대 스포츠 브랜드 기업들의 생활도 좋지 않다.

안전한 반년보도 고재고가 높은 수준과 제품의 대폭 할인으로 이윤이 심각한 영향을 받는다는 것이다.재보에 따르면 특보 재고 6억 71억 원, 361도 재고 4.51억 원.

언론이 인마 강론을 인용하는 말에 따르면 쓰촨 지역에서 가장 뚜렷한 중국 동향기 아래의 매장이다.그는 아직 공식 데이터를 얻을 수 없다고 밝혔지만 그가 알고 있는 상황에 따르면 중국 동향은 이 지역에서 일부 매장에서 잠시 영업을 중지할 것이다.많은 곳에서 그들의 가게를 볼 수 있었는데 지금은 없어졌다.

나쁜 소식이 끊이지 않고, 얼떨결에.피크등 의류 브랜드 반년보에 따르면 올해 들어 재고가 대폭 증가하면서 발전하는 가장 큰 난제는 매장을 조정하는 것으로 나타났다.또 이녕은 문점을 닫았고, 안달은 2급과 더 차급 상권에서 문을 늘리지만 두 가지 방법은 눈에 띄지 않는다고 보도했다.

중투고문 경공연구원 주경경은 인터뷰를 할 때 가장 먼저 재고기업의 경우 올해 각 브랜드의 판매 수입과 경영에 영향을 미쳤다. 그 다음으로 임대료와 인공 원가가 높아져 회사의 이윤 공간을 압박했다. 마지막으로 체육 브랜드가 경쟁이 치열하게 세일하고 있지만, 시장 수요량 제한을 받아 판매량이 크게 증가하지 못하고, 총체의 이윤이 반등하지 않는다는 것이다.스포츠 브랜드는 적극적으로 조치를 취해 현재의 곤경에 직면해야 한다.

　　맹목적으로 확장된 은해

최근 몇 년 동안 우리나라 스포츠 브랜드 제품은 동질화 심각, 맹목적 확장 및 경제 침체 등으로 구매력 저하를 초래했다.브랜드별 재고 문제가 나타나게 하다.

주경화는 기자들에게 국내 10위권의 스포츠 브랜드의 연간 매출액은 거의 230억원 안팎의 경영 상황을 분석해 국내 스포츠 브랜드의 재고 소화는 반년부터 1년 정도 필요하다.재고 상황이 개선되면 스포츠 브랜드는 새로운 발전 국면을 맞이한다.

동흥증권의 한 수치에 따르면 2007년 2009년부터 2009년까지 집중적으로 출시된 국산 스포츠 브랜드 기업에 따르면, 신규 매장 수는 2만개에 가까운 것으로 나타났다. 2009년 말단 수는 2006년 말보다 2배나 늘었다.

사실, 2010년, 우리나라스포츠 용품기업 매장이 고삐를 벗은 야생마처럼 맹렬하게 확장하다.한 수치에 따르면 상위 서너 명의 기업들이 거의 7000개의 관문을 동시에 돌파한 것으로 나타났다.이로써 ‘ 지반 빼앗기 ’ 의 속도가 빨라져 채널 내부 충돌을 격화시켜 고재고에 잠환을 가져왔다.

그렇다면 기업은 어떻게 자기를 구제하는가? 주경은 명확하게, 명석한 브랜드의 위치를 명확하게 하고, 브랜드의 독특한 점을 보여주고, 그 차이의 경쟁력을 강화하고, 소비자가 제품에 대한 깊은 이해에 도움이 되며, 기업의 이기적 이기적, 또한 좋은 브랜드 이미지를 세워 브랜드의 인지도와 영향력을 높일 수 있으며, 실적 수준을 향상시켜야 하며, 마지막에는 관리 체제를 완화하고, 기업의 원가를 엄격히 통제하고, 비용을 완화시켜 기업의 자금 스트레스를 완화시킬 수 있다.