ASOSの値下げは国際市場拡大のためだけです。

4月4日、イギリス

電気商

2017年2月期の2017年度上半期の年報を発表しました。

これによりますと、ASOSは過去半年度の売上高で目を輝かせ、8892万ポンドの販売を実現し、前年同期比31%上昇しました。

しかし、さらに注目されているのは、2017年度の業績予測をまとめて発表したASOS 2017年度の売上高の伸びは、30%-35%に上方修正される見通しです。

これまでのところ、同社の売上高は25%から30%の伸びを見込んでいた。

世界服装靴ネットによると、ASOSは今回の調査で売上高の予想を高めた。主に海外市場で強い成長を遂げたため、販売態度が明るい。

ASOSの最高経営責任者であるNick Brightonはこの説を確認し、彼はイギリスの外市場で展開されている値下げ策によって国際市場が成長し、グループが年間の販売予想を高める自信があると公式の評論を示した。

実際、2016年11月から2017年2月までの半年度で、ASOSの国際市場売上高は5484万ポンドに達し、2016年度同期比54%上昇しました。

ユーロを退いてからポンドの継続的な低下がビジネスを開拓する機会を提供してくれました。

Brightonは業績発表後の群訪で、値下げのきっかけを記者に説明しました。

しかし、ポンドの下落がもたらしたプラスの影響を除いて、アススはアメリカとヨーロッパで成長のチャンスを見つけられます。市場競争の大きな環境に感謝する必要があります。

アメリカでもヨーロッパでも、ファッションエレクトリックといえば、顧客の第一反応はNet-a-Porter、Farfetchなどです。

これらの電気商の競争は多くめぐっている。

ASOSのように、20代の若者をターゲットにした顧客群、商品の価格は数百元の高街ブランドエレクトビジネスプラットフォームが多く、市場では多くないので、ASOSはこれらの海外市場で生存と発展の空間を見つけられます。

対照的に、ASOSは2016年4月に中国語サイトを閉鎖すると発表しました。中国市場から退出した主な原因は、同じターゲットの顧客層に対して、低価格のファッションエレクトビジネスが淘宝、天猫という強いライバルがいたからです。

ASOSは中国市場で獲得したいなら、製品開発、マーケティング普及などの角度からより多くの人力、物力を消耗しなければならないので、「コストパフォーマンス」はあまり高くないです。

また、ASOSの中国市場での損失は860万ユーロに達し、さらには、市場で900万ポンド（1049万ユーロ）を見込んでいた以前の投資にも近くなっていました。

「全体の戦略上、中国は会社の総売上高のごく一部を占めているが、それは多くのエネルギーと時間と投資を必要としており、これは大局的に無益である」

2014年末のASOS会長ブライアンMcbrideが「Marketing」のインタビューを受けた際に語った言葉です。

現在、イギリスという本土市場を除いて、ASOSはアメリカ、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、オーストラリア、ロシアにローカライズされた独立サイトを開設しています。

全世界で2017年度上半期までに、このECサイトは1410万人のアクティブな顧客を引きつけました。

この数値は前年度同期で1090万人だった。

しかし、これはASOSが欧米市場に相手がないという意味ではない。

ある程度では、ファッションブランドたちが競争してオンラインラインを通じて、他のファッションエレクトと競争するより、ASOSが受けるもっと多い競争圧力はH&M、Toshopなどの単一ブランドから来ます。

そのため、これらのブランドと配送速度、返品交換が容易な程度など、ASOSの避けられない競争になります。

これはまた、Asposが新年度に各地の物流運送システムに投資するようになりました。

これは直接に運営コストを増やして、収益率を損耗しました。ASOSの収益率はこの会計期間内で0.4%から47%まで減少しました。

しかし、実际には、収益率に一番大きな影响を与えるのはやはり値下げです。

これは、なぜ売上高の伸びが予想される中で、ASOSは会社の収益予想を引き上げていないのですか？

Brightonは次の年度に、ASOSはまだ為替レートの許す前提の下で値下げして販売の中で成長する策略を促進することを堅持しますと語っています。

一方、彼はポンドの為替レートの下落による生産コストの上昇は、ASOSの収益性にも影響を与え続けると述べた。

前の予想を参照してください。ASOSは2017年末に8060万ポンドの利益を実現します。

2017年度上半期の会計年度終了時には、その税引き前利益は2730万ポンドで、前年度より14%上昇しました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。