特歩のブランドポジショニングはファッションスポーツからスポーツファッションに変化します。

2015年、

のブランド位置づけから

スポーツはスポーツファッションに変化し、機能的なスポーツ用品は広く人気があり、靴、靴、

及びアクセサリーの収入は共に上昇します。

ランニングを新たな焦点として、電子商取引業務を積極的に拡充し、グループの収入を10.8%から人民元52.951億元に増やし、全体の粗利益率は1.4%から42.2%に上昇した。

改善及び平準化流通チャネルの成功管理戦略及び小売在庫の厳格な管理により、全体運営資金の回転日数は2014年の77日間から60日間まで減少し、在庫レベルは2014年より30.0%減少して人民元3.984億元になる。

持分保有者は満ち足りた利益を占めるべきで、30.3%から人民元の6.26億元まで上昇し、1株当たりの基本利益は人民元の28.97分である。

経営現金の流入は人民元の7.865億元に大きく伸びた。

取締役会は7.0香港セントと特別配当金1株当たり3.5香港セントを配当することを提案しています。下半期は前年同期比31.3%増で、年間配当率は60%を維持しています。

ブランドのマーケティング

年内にもグループは「スポーツ＋娯楽」の双轨マーケティング戦略を続け、中国大陆と香港の17项目の国际有名マラソン及び大众ランニング活动「特歩まぶしい夜走」を賛助し、中国第1回青年运动会の独占スポーツブランドスポンサーとなり、第5年连続で中国の2つの大学レベルの公式サッカーリーグ「特歩中国大学生フットサルリーグ」及び「特歩中国大学生フットサルリーグ」を连覇した。

また、有名人やブランドのリーダーとの協力を通じて、高視聴率のテレビ番組を多数サポートし、ブランドのファッションイメージやスポーツ精神を強化します。

商品

グループは製品の専門機能を全面的に向上させます。

履き物については、「動力の巣」「振動低減旋回」「気エネルギーループ」シリーズのほか、「柔軟パッド」「芳香科学技術」「仙護盾」「特歩氷爽科学技術」などが開発されています。

服装については、主な技術「X-S.E.T.特急運動弾性科学技術」、「氷繊科学技術」、「クール乾科学技術」を除いて、アメリカのデュポンTM Sorona？天然バイオマス繊維を導入しています。

グループも奇虎360と共同で子供の知能靴を開発しています。初めての製品は子供の「知能追跡靴」が全世界の位置付け機能を備えています。2016年第一四半期に発売されました。収入は満足のいく伸びを記録しています。

小売チャネル管理

グループは精密化と平準化の流通ルートを続けて、販売業者の数を38社に引き上げ、販売業者を徐々に増やして、流通チャネルの階層を多層から2層に減らすつもりです。

販売代理店が直接所有する小売店の全体的な比重は小売店の総数の50%以上を占めているが、リアルタイム流通資源システムがカバーする特歩小売店の数はすでに特歩小売店の数の85%を超えている。

電子商取引

グループ電子商取引プラットフォームで発生した収入は著しく向上し、当グループの年間総収入の低二桁を占めている。

特歩は天猫が一番売れている靴類スポーツ用品のブランドです。

特に、猫が発起した有名な電子商取引の日、「双十一」の当日、グループは電子商取引プラットフォームで発生した収入は人民元の一億元を超えました。

未来の展望

2015年は中国のスポーツ用品業界に新たなチャンスをもたらしました。

ランニング、サッカー、総合訓練、アウトドア、女性及び知能製品などの潜在力が高い分野はスポーツ用品業界の将来の成長を推進する重要な分野と見なされています。

ビジネスチャンスをつかむために、グループは引き続き「3＋」戦略革新と「スポーツ＋娯楽」の二軌道マーケティング戦略を実行して、ランナーの第一選択のブランドになります。