Hugo Boss中国市場の販売が落ち込んでいます。

Hugo Bossは1994年に中国市場に進出しました。中国での経営モデルは他の多くの高級ブランドと同じように代理店に任せて経営しています。

ヨーロッパ市場は依然として弱体化していますが、アジア市場は一連の戦略が変わった後もすぐに姿を見せませんでした。

ドイツ高級品グループHugo BossAG（BOSS.DE）はこのほど、その第1四半期の業績を発表した。

最新の季報によると、男装を始めた老舗ドイツの純利益は同7.4%から7560万ユーロまで下落し、市場予想の8200万ユーロを大きく下回った。

同社は、第1四半期のヨーロッパの消費意欲は依然として弱く、中国市場では、業界の厳しい条件とマクロ経済の減速の影響を受けて、売上高は3%下落したと指摘しています。

ここ二年来、大きな環境の影響を受けて、多くの高級品ブランドの国内での販売実績は全部落ちました。

Hugoボスも例外ではない。

これに対して、この会社は市場の変化に適応するように努力しています。

これはHugo Bosssを目標に近づくことになります。ブランドの知覚と全ルートの転換を強化します。

上記のアナリストはそう思います。

また、2014年にはHugoボスがアメリカファーストレディーの御用デザイナーに来て、婦人服のデザインチームを担当してもらいました。

メンズを始めとするこの老舗の高級品会社にとって、婦人服や女性のアクセサリー、あるいは将来ブランドになって発掘しようとする成長点は、デザイナーのアジア顔が売りかもしれません。

しかし、今の状況から見て、短期的に財務諸表からHugo Bossを見たいです。アジアと中東の策略によって明らかに業績を上げるのは難しいです。

実は全体

Hugoボス全体の売上高の13%を占めています。

先日、ゴールドマン・サックスはHugo Bossの成長予想を引き下げ、お客様に株式の売却を提案しました。

Hugo Bossの元ホールディングスであるヨーロッパのプライベートエクイティファンド会社Permira Holdings.も昨年12月にHugo Bossに対して3回目の減損を行った。

HugoBossは2015年の売上高が30億ユーロの大台を突破すると計画していましたが、現在の状況では、この目標の実現は少なくとも2016年まで延期されます。

まさにその通りです

「経済と政治の不確実性に鑑みて、2015年も楽ではない」と話しています。

2014年、

グループは、フランチャイズ小売パートナーのマカオ虹集団から合弁会社の40%の株を買収し、中国本土とマカオのHugoボス店の経営権を全面的に直接にコントロールすると発表しました。

Claus Dietrich Lahrs CEOはメディアのインタビューに対し、Hugo Bossはアジアと中東地域により多くの新店を開設し、中国と韓国の販売権を回復していると述べました。

我々のグローバル成長戦略はブランドの影響力を拡大し、小売チャネルを自分で管理することにある。

Lahrs氏は「以上の2つの国の販売権を回復することは、これらの重要な市場の配置をさらに強化することを意味する」と付け加えた。