Lacostteはファッション路線を変えて時代に追随します。

　　レジャースタイルを捨てて、Lacostteはもっとおしゃれになりたいです。

中国の多くの消費者（特に秀場ニュースに関心がない人）はもちろん、その中に私も含まれています。ラコステの印象は胸元のワニのマークを除いて色が違ったポロシャツとスポーツカジュアル服で、ファッションとあまり関係がないようです。この部分はこの会社が中国でディーラーを大量に使っているため、もう一部はこの会社のファッション化の足が遅いです。しかし、WWDの報道によると、Lacostteは来年から顔を変えて、新しいイメージで人を示します。

Lacostteは、7年のグランドスラムを獲得したテニス選手レネ・ラコステが1933年に設立したフランスです。スポーツブランド有名なポロシャツは実はRalph Lauren Poloによって初めて作られたのではなく、Lacoteです。実は、後者はアメリカでLacostteモードをコピーしただけに、アメリカの中産感情を付加して、出世したのです。

Lacostteは10年前から自分の老化したイメージが時代の歩みに追いつかないことを知っていました。2005年に発売された広告では、青春の活力あるデザインと鮮やかな服で世界に若者化を計画していることを伝えました。2001年にChristpher LemailがLacostteに加入してから、若い消費者向けのLiveシリーズとハイエンド市場向けのClubシリーズが相次いで創立されました。

クリストファーLemailがLacostteを離れてエルメスにクリエイティブディレクターを務めた後、Lacosteの若年化戦略による活力あるスタイルは依然としてLacostteの成長を支えていますが、今のクリエイティブディレクターFelipe Oliveira Baptistaのデザインはスタイルの特色がありますが、ベースはやはりLacosteにコスプレLateの元の姿を維持させています。

ただ、流行の移り変わりが速いファッション圏では、カラフルなポロシャツや学院風のスポーツカジュアルが流行しているようです。若い消費者にとって、ZaraとH&Mというブランドがあります。ファッションブランドGapやユニクロといったベーシックで快適なカジュアルブランド、レトロでスタイリッシュなAmerican Apple、そしてHollister、A＆F、Urban Outfitter、American Eagleといったブランドがありますが、Lacoteのいわゆる若年化はまた「古風」のようです。

新しい市場に適応するために、Lacostteは大幅な改革を決定しましたが、今回は運動スタイルのもとで若年化するのではなく、ブランドをよりファッション化しました。

　　製品のハイエンドの優良化

元を変えるためのスポーツブランドのイメージを持つ、Lacostteカジュアルウェアやショーシリーズは、旗艦店での地位を徐々に変えていきます。2010年には、若い消費者のために設立されたLacote Live。

「私たちは徐々に店舗のコンセプトと服をアップグレードしています。」Lacostte CEO Jos Luis Duran氏は言う。「将来はほとんどの店舗で、グランドラインとLacote Liveラインが見えなくなります。ブランドの位置づけ私にとっては一番大切なのですが、Lacostteをハイエンドの上質なものにしたいです」

Felipe Oliveira Baptistaが設計したLacoteのショーシリーズはLacostteの最高級のものであるが、Duranは独立して出現することを望まず、Lacoteカジュアルの一部として期待している。

　　店舗イメージ大改造

未来のLacostteの店舗は明るい照明、はっきりした陳列とシンプルな風格を変えます。代わりに、木の板と壁の上の額縁から作ったもっと暖かくて優雅な店舗装飾です。

　　強勢クラス

Duranはまた、皮具と靴類はもっと多く展示されます。この二つのタイプの二桁の成長率はブランドの販売成長の主な推進力です。

　　国際拡張戦略

2014年の販売データによると、日本、アルゼンチン、トルコが最も優れた国で、ロシアも後を追います。しかし、最大の市場はアメリカ、イタリア、韓国が一般的です。しかし、世界的な拡大戦略の中で、Duranは2015年に中国、ロシア、フランス、アメリカで60店舗増加すると発表しました。

　　短期で長期をきりかえる

Lacostteにとって、アメリカは依然としてその最大の市場です。しかし、Duranは、将来的には一部の売上高を犠牲にして、ブランドの認識と信用への投入を増やすつもりだと述べています。

　　女性の割合を増やす

今はLacostteは多くの国にいますが。婦人服割合は30%以上に達しましたが、男装は依然としてメインです。しかし、この現象は今後数年間で変わります。「コスプレが誕生した時はメンズブランドだった。これは私たちのDNAです」とDuran氏は言う。「でも、3～4年の間に女装のデータが23%から24%増えることを願っています」

　　新製品のラインをどんどん出す

新陈出新は改革に不可欠な措置であり、2015年春にはランジェリーシリーズを男性向けに発売する。

だから来年からは、もしかしたらあなたがラコストのお店に行っても、Urban Outfitterの店内にいると錯覚したり、あるいはPaul Smithsに入ったようです。デザインの個性的な店舗です。しかし、最も期待される変化は、広告スタイルが高貴でクールなビッグモデルになったり、レッドカーペットの上のどのスターがLacostteを着てイベントに出席したりすることでしょう。