米国のファッションブランド「Gap」が来月、オンライン注文ラインの出荷計画を発表する

最近、国内の多くのメディアが米国のファッションについて発表した。に服を着せるブランドGapが来月、新型のオンライン注文オフライン出荷計画を発表することがネット上で議論されている。もともとネットショッピングは流通ルートを簡素化し、便利さを優位にするために急速に人気を集めていたビジネスモデルだったが、今ではGapが逆の道を歩んでいる。消費者はネットで注文した後、かえって実店舗に荷物を運んで、明らかにショッピングの一環を増やしている。消費者は注文を買うのだろうか。その目的は何ですか。

成都商報の記者はこのほど、Gap中国区の広報マネージャーJamesに電話して証明を求めた。競争の主な分野を大幅に移転する。この現象は、将来小売業界の新しいトレンドになるに違いない。ファッションの最前線を歩み、急速に国際と軌道に乗ることができる成都として、近い将来、このような新しい消費モデルの試水に直面すると信じているが、あなたは、消費者として、受け入れるだろうか。

　　新しいモデルは店率を上げようとしている。

GAPのほか、ZARAやユニクロなどのファストファッションブランドが近年ネット上に出店しているが、彼らの中心ではない。しかし、今年から、ファストファッションブランドはますます電子商取引の販売が彼らの業績に占める割合を重視し、次々と新型サービスを発売している。ファストファッションブランドの電子商取引大戦はこれによって白熱化した。Gap中国区広報マネージャーのJames氏は記者の取材に対し、「Gapが今年6月に正式に発売したこのre-serve-in-storeのショッピングモデルは、現在は米国のユーザーだけを対象にしている」と述べた。報道によると、Gapという「reserve-in-store」(店内備蓄)という計画は、従来のオンライン下単線下支払いの受け取り方とは異なり、消費者は依然としてネット上から自分の好きなものを選択し、サイズを選択し、販売員はこれらの選択したものを予約しているという。「ネット購入者が予約したものは、店員が平日を2営業日残して、消費者が店に来て試着したり、感じたりして、満足したらお金を払ったり、持ち帰りしたりします」。さらに、Gapは消費者が実店舗を訪れるのが好きであることを認識しているという情報もある。に服を着せるという結果になります。そのため、Gapは新型のO 2 Oショッピングモデルを採用し、消費者にネット上で注文し、実店舗で試着し、商品を受け取ることにした。これにより、消費者が店に多くの時間を費やすことができるようになった。

Gapが中国の電子商取引に進出する日付は決まっていないが、各メディアが報道に熱中している程度から、現在の電子商取引プラットフォームは大衆消費者の心の中ですでに重要な地位を占めていることがわかる。最新のデータによると、淘宝傘下の天猫商城は2012年に服装類の販売量だけで700億ドルに達し、そのうち双十一ショッピングフェスティバルの1日の総売上高は132億ドルだった。この数字は後に議論されたが、電子商取引プラットフォームの異軍突起の現状は疑いの余地がない。

　　ファストファッションブランドは電子商取引分野に熱中している。

電子商取引モデルの台頭は、これまで急速に反応してきたファッションブランドを再び「先鋒」させた。彼らは朝から電子商取引プラットフォームに視野を広げた。ZARA、Gap、ユニクロなどのブランドや独立したネットショップを設立したり、天猫商城に頼ってブランド旗艦店を開設したりした。昨年9月に中国本土のネットショップをオープンしたファッションブランドのZARAも、Gapが米国で発売するショッピングモデルと同じように、オンラインで注文した後、宅配サービスや実店舗で直接商品を受け取るモデルを増設し、販売時間から1カ月以内に宅配品を受け取るか、ZARA店舗に返品することができるようになった。この試着、取り外しの新型ショッピングモデルは、実店舗の顧客を店に誘致するのに非常に有利であり、ネット消費者を愛する人々のショッピング体験もある程度向上していることが分かった。ユニクロ広報マネージャーの董春芳氏は成都商報の記者の取材に対し、ユニクロは現在、中国の実店舗に40社以上設置されており、多くの二、三線都市はまだカバーされていない。ユニクロのやり方は、チャネルの沈下速度における速いファッションブランドの追求をある程度代表している。電子商取引プラットフォームでの大挙の開拓は、多くの成熟したブランドがネットショップを開設する最も主要な目的である。