日本の高級ブランドの服装はなぜ誰も聞かないですか？

日本はかつて主要な高級品ブランドの最大の単一市場だった。

今は、開店を延期したり、こっそり避けたりしていますが、日本に入って間もないローエンドの小売企業が野心的な拡張計画を打ち出しています。これはHennes&MauritzとForever 21です。

安くて新しいファッションを販売しているこの2つの会社は、「ファストファッション」をコンセプトに、毎日新商品を店に出しています。

迷信ブランドの日本では、その会社の成功は消費観念の深い変化を反映しています。つまり、消費者はブランドより価値を優先します。

Forever 21はプライベート企業です。4月に原宿で専門店をオープンしました。

チーフ財務責任者のラリー・マイヤー氏は、今後9ヶ月から12ヶ月の間に日本で2つから3つの店舗を開く予定だと述べました。

マイヤー氏は取材に対し、これは高い値段の専門店です。引き続き投資します。成熟した消費者、良好な小売環境と全体の市場規模が一緒になって、日本が一番有望な市場になりました。

一方、H&Mは土曜日に新宿に“コンセプト”のお店をオープンし、男装、女装、子供服を販売し、周仰傑ブランドの新靴シリーズを発売する。

この2008年9月に日本に進出したスウェーデンの小売業者は現在ここに五つの専門店があります。

週末になると、Forever 21は原宿の旗艦店の前にいつも長蛇の列を作っています。

店の中は大騒ぎで、四十歳前後の熟女と十八、九歳の女の子は一、880円の明るいミニスカートと二、980円のフリルスカートで「奪い合い」をしています。

マイヤー氏によると、原宿での日本の女の子のファッションは他のものより鋭い感じがします。他の市場では見られない現象です。日本特有のものです。

Forever 21店舗の中のにぎやかなシーンと表参道にあるヨーロッパの高級品ブランドの専門店は対照的です。

東京シャンゼリゼと呼ばれる表参道の繁華街で、ヨーロッパブランドの専門店が軒を連ねています。たまに訪れる人もいます。見ているだけです。

米銀証券-メリルリンチ（Bancof America Securities-Marrrill Lynch）東京の小売アナリスト、ハイデヒコAoki氏によると、日本の消費者の価値観は変わりつつあり、服の値段が安いということは品質が悪いと心配していたが、今はそうは思わない。

マイヤー氏によると、消費意欲が低迷し、ぜいたく品が流行しなくなったことを考慮して、アメリカのように、贅沢品を負担する力がない日本でも、ぜいたく品を安値で追い詰める人がいます。

H&Mの日本での売上高は、昨年第4四半期の1.98億スウェーデンクローナ（合わせて2,830万ドル）から着実に今年の第2四半期の2.39億ドルに増加しています。

会社の第3四半期の売上高は1.67億スウェーデンクローナに減少しました。夏のために、ほとんどの小売企業の第3四半期の業績は往々にして弱くなります。

Aokiによると、これらの女性サラリーマンはボーナスが水に縮むか、残業代がもらえないか、彼女たちはもう手を出さなくなりました。人々は服や雑用品などの方面で支出が減って、お金をもっと基本的なライフスタイルの選択の上に使っています。例えば、本を買ったり、食事をしたり、設備やテレビを買ったりします。