En Cas D 'Épidémie, Comment Va La Route De La Transformation Des Marques De Vêtements?

A l 'heure actuelle, la guerre de prévention et de lutte contre l' épidémie de la nouvelle couronne s' achève progressivement dans le pays.VêtementIndustrie.Face à la baisse des flux de la clientèle, de la demande et des ventes, de nombreuses marques passent des jours difficiles dans des conditions difficiles, tandis que d'autres s'efforcent de limiter au minimum les pertes.

La baisse de la récolte ralentit. L'épidémie affecte le cygne noir.

Il y a quelques jours, dans un communiqué d 'exploitation, le Lelang de marque masculin indiquait qu' en raison de l 'épidémie de coronavirus, les ventes de la marque au premier trimestre 2020 avaient diminué de 40 à 45% par rapport à la même période de l' année précédente, ce qui pourrait se poursuivre jusqu 'à l' automne et à l 'hiver.En 2019, le franc a réalisé une triple augmentation annuelle des bénéfices et a maintenu une croissance régulière dans un environnement général de ralentissement général de la croissance de l 'industrie du vêtement.

Le géant japonais de la mode rapide, UNIQLO Mother Corporation, a également publié aujourd 'hui un communiqué annonçant que les bénéfices nets devraient diminuer de 40% pour l' année fiscale 2020 (août 2020) et que les bénéfices et les bénéfices devraient diminuer à la fois.La cause en est la forte baisse des revenus et des bénéfices en Corée et dans la région de la Chine.

L 'entreprise de cuir a également fait état d' une perte nette de plus de 30 millions de yuan par trimestre, soit une augmentation par rapport à la même période de l 'année précédente.

L'impact de l'épidémie est également manifeste dans le secteur du textile et de l'habillement.Selon les données disponibles, entre le 1er février et le 17 mars 2020, 100 000 nouvelles entreprises de fabrication et de vente au détail de vêtements textiles ont été créées dans le pays, contre plus de 210 000 au cours de la même période en 2019, soit une baisse de 50,9%.

Que ce soit des hommes, des femmes ou des sous - vêtements, des sacs de chaussures, la baisse de la récolte et le ralentissement de la croissance sont devenus la norme au premier trimestre de 2020.Cette situation défavorable, qui est affectée par l'épidémie mondiale, persiste.Dans ce contexte, la mise à jour des produits, l 'élargissement des canaux, la transformation positive en une forme d' auto - assistance de la marque, les entreprises d 'électricité, la radio en direct, les petits programmes sont également devenus un point de départ pour le développement de la marque.

La route de la transformation des marques d 'hommes

Dans le domaine de la télédiffusion en direct, "armoire des hommes" hailan House a été largement louée pour son succès.Le 3 avril, sea Lane House a publié cinq séries IP sous forme de nuages en direct.Le Président du Groupe Zhou Li chen en direct et pour les consommateurs dans la salle de diffusion en direct avec des coupons et d 'autres avantages.À la fin de l'émission, le volume total des émissions en direct s'élevait à 3 millions de dollars et les ventes par l'ensemble des filières IP dépassaient 40 millions.

En outre, Lee Xiaolong co - operation Series, en tant que centre de promotion des cinq IP, n 'a pas accidentellement déclenché une tendance à l' écran.A l 'occasion du 80e anniversaire de Li Xiaolong, la marque hailan et son association ont permis à l' ancien "Roi du Kung Fu" de libérer à nouveau son charme et de montrer l 'intégration spirituelle entre les marques nationales et les héros nationaux.

Afin d'obtenir de meilleurs résultats en matière de communication, sealan House a invité une personnalité de premier plan récemment « la meilleure frappe », le champion mondial de poids d'UFC, Zhang Weili, à coopérer dans cette série.Pour le consommateur, le proverbe féminin n 'est pas rare, Zhang Weili, dans la cage à huit angles, est très proche de l' esprit de Li Xiaolong wushu.

De marketing de marque à la bande de produits en direct, cette série d 'activités sans soudure, de la chaleur à un point élevé, et de permettre à la maison hailan de réussir à transformer le flux en ventes, de réaliser des bénéfices et des panneaux gagnant - gagnant.

Les sept loups de la marque nationale masculine accélèrent également le changement numérique.En 2019, sept loups ont utilisé 15 jours dans 400 magasins pour synchroniser les petites procédures.En mars dernier, sept loups ont accueilli un invité d 'honneur de poids lourd, le PDG Li shujun.En l 'espace d' une heure, le PDG et le Directeur de la conception se transforment en présentateur, communiquent avec les consommateurs par le biais de conversations, de loteries, de cadeaux, etc.

Aujourd 'hui, les sept loups essaient de travailler avec des présentateurs pour mettre en place de nouveaux canaux de communication sociale grâce à de petits programmes, des émissions en direct, etc.Cette approche permet aux marques d'accélérer leur propre transformation et de réaliser des réformes numériques tout en modifiant leur industrie.

Si en 2019, c 'est en ligne et en ligne que la marque a développé la bicyclette, alors l' épidémie de 2020 a habitué la consommation en ligne.Pour les marques, le développement en ligne, afin de ne pas être laissés sur le marché.