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La forte baisse de Burberry s' explique par l 'augmentation des ventes annoncée pour le deuxième trimestre, qui n' a été que de 11,2%, contre 16,1% au trimestre précédent.

La bourse est le baromètre de l 'économie réelle.

En avril dernier, lorsque le prix des actions a atteint un maximum de 16,05 livres, les marchés des capitaux n 'ont apparemment pas suivi l' évolution future de la performance de Burberry.

Toutefois, il est intéressant de noter que Burberry vient d 'ouvrir à Londres le plus grand magasin mondial de 40 000 pieds carrés, et que la direction semble toujours confiante dans l' avenir de l 'entreprise et, comme toujours, dans la création d' une marque, donner aux consommateurs l 'impression qu' il n 'y a pas de chute des cours des actions de l' entreprise.

Pour sa part, burberry a commencé à réaliser des économies, par exemple en réduisant les frais de voyage en première classe, en réduisant les frais de commercialisation et les investissements dans les technologies de l 'information.

Dans l 'ensemble, les entreprises de luxe de premier plan sont soumises à des pressions pour ralentir leur croissance.

Au 31 août, les ventes de Richemont avaient augmenté de 23% sur une période de cinq mois, essentiellement en raison de la dépréciation de l 'euro.

En fait, les ventes au taux de change constant n 'ont augmenté que de 13%.

Il est difficile de prévoir la situation à l 'avenir, compte tenu du fait que le Groupe de Li Feng est dominé par des bijoux de haute qualité et qu' il coïncide avec l 'apparition fréquente de compteurs officiels sur Internet en Chine.

Les résultats du deuxième trimestre du PPR ont été plutôt bons, mais la croissance de plus de marques de LVMH a diminué et celle de la marque vedette Gucci du PPR est tombée de 11,6% à 10%.

Hermes semble être la seule vente non affectée.

Au début du mois de septembre, Hermès a introduit pour la première fois un défilé féminin en Chine, a ouvert à nouveau le pavillon Hermès Henglong Square à la mi - septembre, la superficie des magasins passant de 180 à 540 mètres carrés.

Malheureusement, même si Hermès donne une réponse aussi parfaite, les actions ne reflètent toujours pas bien.

Le cours des actions a chuté de près de 25% par rapport à celui de février dernier, qui était de 290 euros.

Cependant, les actions de luxe ne sont pas toutes à la baisse, et un grand nombre d 'entre elles ont même augmenté en flèche.

Par exemple, au début de Prada, 35 dollars de Hong Kong, actuellement 61 dollars de Hong Kong; à Ferragamo, 10 euros au début de l 'année et maintenant 17 euros; à Tod' s, 60 euros au début de l 'année et près de 90 euros maintenant; et à michael kors, 27 dollars Au début de l' année et 53 dollars aujourd 'hui.

C 'est parce que les cours sont plus élevés, Michael.

Les principaux actionnaires de kors décideront de vendre une partie du portefeuille d 'actions pour obtenir un rendement.

En comparaison, les cours des actions de LVMH et de PPR ont légèrement augmenté, passant d 'environ 110 euros au début de l' année à environ 125 euros.

Ces deux groupes de produits de luxe sont en position de monopole sur le marché et les actions elles - mêmes sont déjà plus élevées, d 'autant plus que les sociétés de luxe sont après tout des détaillants et que les actions ne peuvent pas être aussi imaginatives qu' Apple.

L 'achat d' actions par les investisseurs dépend essentiellement des prévisions futures et seule une croissance rapide et soutenue permettra de maintenir et d 'accroître les cours des actions.

Après la crise financière, les marques de luxe ont connu une croissance rapide pendant plusieurs années, et il est peu probable qu 'elles continuent de croître à un rythme élevé à l' avenir.

Toutefois, la baisse des cours des actions n 'affectera pas de façon disproportionnée les activités des entreprises elles - mêmes.

En réduisant ses opérations de gros au cours des dernières années, burberry a modifié le mode d 'ouverture d' un magasin direct, ce qui a permis d 'obtenir 60% des ventes en provenance de sources indépendantes, avec peu d' incertitude quant à leur volume.

Bien entendu, les produits de luxe sont fortement influencés par l 'environnement, en particulier la Chine, qui est actuellement le moteur de luxe mondial, dont l' extinction aura nécessairement une incidence sur l 'ensemble de ses performances, ce qui se traduit par le cours des actions de la marque de luxe.

Mais c 'est précisément en raison de cette périodicité que de nouvelles possibilités d' investissement sont apparues et que la situation d 'hermes pendant la guerre du LVMH est apparue.

En revanche, les sociétés de luxe non cotées sont beaucoup plus libres.

Etro, qui retirera son droit d 'exploitation interne, investira beaucoup l' année prochaine, tandis qu 'armani risque d' être en vie, et le budget du marché serait réduit de 90%.