"Nike En Chine", S' Il Vous Plaît?

LocalisationChaussureBrandLi NingC 'est "chinois".NikePas vraiment.Si le fabricant de chaussures Li Ning suit la trajectoire actuelle, son ressemblance avec Nike s' arrêtera à la marque similaire à Nike.

Le même fabricant de chaussures de sport, fondé par le gymnaste Li Ning, a son siège à Beijing et ses revenus ont été multipliés par neuf entre 2002 et 2009, avec une augmentation de 10 par action.Toutefois, les inconvénients de cette forme de développement ont commencé à se manifester lorsque la marque Li Ning a ouvert le premier magasin américain de détail à Portland, en Oregon, en janvier dernier, au Siège de Nike.

Li Ning a créé le plus grand réseau de vente de marque sportive de Chine, avec 7 748 magasins de détail, mais seulement 474 sont gérés directement par Li Ning, et 60% des autres magasins sont gérés par environ 2 000 détaillants peu expérimentés qui ne veulent pas réduire les prix pour vider leurs stocks saisonniers, laissant peu de place aux nouveaux produits de grande valeur.En juin de l 'année dernière, Li Ning, qui n' avait toujours pas réglé le problème de la faiblesse des commandes, a légèrement modifié la marque et lancé un nouveau slogan: « make the change » (make the change).Mais tout cela n 'a pas amélioré la situation.

Pour les investisseurs, il ne s' agit pas seulement de Li Ning (dont la valeur a baissé de 42% depuis), mais aussi d 'autres fabricants et détaillants qui connaissent des problèmes de distribution similaires, tels que la tranquillité (Anta), le STEP (xtep) et le 361 Degrees (361 Degrees).Les seules actions chinoises de chaussures de sport qui ont augmenté au cours de cette période sont Bo Sheng (pu Sheng), dont le prix a augmenté de 37%.Bao Sheng est un simple détaillant qui distribue des marques telles que Nike, Adidas, Reebok et Puma.

Dans une certaine mesure, si des rabais de gros supplémentaires de quelques points étaient accordés aux concessionnaires privilégiés, la marque Li Ning, dans le secteur de la chaussure, pourrait conserver sa part de marché tout en rationalisant le réseau national de distribution au cours des deux prochaines années.Mais NIKE, le géant de l 'industrie internationale de la chaussure, va aussi devenir son marché le plus lucratif en Chine.Dans le même temps, les données de credit suisse sur la consommation de chaussures de sport chinoises montrent les difficultés auxquelles Li Ning est confronté.Lorsque le revenu mensuel de la famille dépasse 7 000 yuan (1 000 dollars É. - U.), les préférences des consommateurs chinois passent des marques nationales aux marques étrangères.Comme d 'autres produits de consommation importants, sur le marché des chaussures de sport et des vestes de sport, les entreprises chinoises qui veulent être championnes du monde ne semblent pas encore conquérir le marché local, encore moins d' autres pays.